“醉”美啤酒节，走向全世界

青岛借第30届青岛国际啤酒节讲好城市故事

青岛作为中国沿海重要中心城市、国际性港口城市、国家历史文化名城，还是“一带一路”新亚欧大陆桥经济走廊主要节点城市、海上合作战略支点和“魅力中国——外籍人才眼中最具吸引力的十大城市”，作为现代化国际大都市，历来十分重视对外宣传工作。近年来，历经上合组织国家青岛峰会、跨国公司领导人青岛峰会、创投风投大会、青岛创新节、青岛国际啤酒节等一系列重大节会宣传，已逐渐形成新闻宣传、城市综合推介、文化交流融合发展的外宣模式。本届啤酒节期间，主动邀请中央、省驻青媒体及市内媒体参会报道活动盛况，加大对青岛报道力度。积极配合做好德国电视二台、法国电视一台等境外媒体来青采访报道工作;在推特、谷歌、脸书三大平台及百家海外商业网站及新闻网站推送城市信息，深入开展全球全网顶格宣传，借助全媒体外宣渠道，充分展示开放、现代、活力、时尚的中国城市形象。

2020年7月31日至8月16日，第30届青岛国际啤酒节在青岛西海岸新区成功举办。本届啤酒节以“时尚啤酒节”为主题，创新“线上+线下”的办节模式，先后开展国际交流、经贸展示、时尚创意、体育竞技等六大类200余场的时尚活动，为广大市民和海内外宾朋献上了一场国际化、时尚化、大众化、市场化的啤酒盛会。本届青岛国际啤酒节累计吸引入园游客121.88万人次，“云上啤酒节”曝光量超4.57亿次，是我国成功举办的一场疫情防控常态化下大规模的节庆活动，对提振全社会消费信心、撬动消费经济强劲向好发展发挥了重要引领和带动效应，有效地向海外传递出中国成功抗疫的积极信息，生动讲述了中国抗疫故事。

本届啤酒节举办期间，各级各类媒体报道啤酒节相关信息2.7万余篇条，整版报道近400个。青岛借助第30届青岛国际啤酒节举办契机，深入开展城市形象推介工作，取得了显著成效。美国《纽约时报》、英国《每日邮报》、法国《费加罗报》、新加坡《联合早报》、欧洲新闻台、德国电视二台、法新社等外媒相继对啤酒节盛况进行报道，称“中国疫情得到控制，青岛国际啤酒节游客放心畅饮”，成为外媒眼中体现中国抗疫成效的成功案例。

一、搭建多层次媒体传播平台，推介效果显著

(一)主流媒体深度聚焦。人民日报先后两次报道啤酒节活动，并在客户端开设“第30届青岛国际啤酒节”专题。新华社、央视《新闻联播》、央广《新闻和报纸摘要》、中新社、澎湃新闻、浙江日报、深圳特区报等主流媒体纷纷对啤酒节进行了报道，称赞青岛国际啤酒节营造放心安全的消费环境，彰显防控成效带来的信心和地方治理者的理智与勇气。中国日报、人民日报海外版、香港商报、香港文汇报、香港经济导报等外宣及香港媒体持续报道活动消息，保持了海外传播热度。大众日报、青岛日报等地方媒体开设“时尚啤酒节，醉美西海岸”“狂欢啤酒节”“数字啤酒节”“啤酒节·面孔”等专版专栏，连续刊发整版主题报道，营造出浓厚热烈的节日氛围。

(二)海外媒体纷纷点赞。疫情形势下的首场啤酒节活动引起了境外主流媒体的广泛关注，法新社两次签发全球电稿，英国《每日邮报》、法国《费加罗报》、新加坡《联合早报》等报道亚洲最大啤酒节在金沙滩啤酒城开幕，主办方防疫措施到位，游客放心畅饮。美国《纽约时报》也开始感叹：在曾经的疫情“震中”中国，生活看起来开始恢复正常。德国电视二台、法国电视一台派记者专程到金沙滩啤酒城连续3天拍摄采访。8月3日，欧洲新闻台用英语、德语、西班牙语、俄语、土耳其语等语种报道中国通过一系列有效措施，在很大程度上控制了疫情。啤酒爱好者可以在青岛国际啤酒节上观看表演、烟火，尽情品尝1500多种啤酒。

(三)全媒体矩阵实时直播。中央、省、市、区四级电视台，央视网、新华网、人民网、网易、凤凰网、澎湃新闻、齐鲁晚报等报道和直播啤酒节开幕式盛况，直播收看人数超千万人次。山东广播电视台金沙滩啤酒城融媒体演播室和蓝睛客户端每天直播金沙滩啤酒城盛况，观众累计超1.4亿人次。

(四)新媒体阵地精彩不断。将传播领域头部公司、优酷抖音传播平台、青岛发布为核心的新媒体矩阵、传统媒体新媒体平台作为新媒体宣传的四个支点，呼应线上啤酒节的宣传，形成了最大覆盖面的宣传态势。百度搜索引擎首页、抖音平台开屏位、中国山东网优兔首页推荐啤酒节，抖音话题#青岛国际啤酒节#播放量超2亿次，半岛都市报微博话题#青岛啤酒节 醉美西海岸#实时阅读人数超7000万。

二、主动设置采访议题，有效引导报道方向

(一)提前着手、把握节奏。开幕前精心制定《总体宣传方案》，充分对接相关工作部门，梳理确定近260个新闻选题，制定采访报道计划，科学合理地安排宣传节奏，全方位、多角度向媒体展现节日盛况，吸引媒体对啤酒节持续关注。啤酒节期间，每天不少于3场集中采访、持续推送新闻稿的宣传节奏和密度。

(二)精心策划、精准宣介。实行新闻“中央厨房”模式，与中央省市重点媒体充分对接，实现“一媒体一方案”。在做好动态宣传之外，深度挖掘“啤酒之城”城市名片、时尚多元文化等亮点特色，策划推出《当好东道主，醉美西海岸》《是大磁场，更是大平台—青岛西海岸新区以酒为媒加速拉动经济内循环》《金沙滩啤酒城“哈舅” 助力打造城市文化IP》《我眼中的啤酒节》等重点选题和稿件，深度解读、精准传播，突显不一样的啤酒节和啤酒文化。

(三)严密部署、做好引导。围绕啤酒节人流量大、演出活动集中等特点，充分预估活动期间可能发生的突发情况，制定应急处置工作预案，提前做好应对准备。科学做好网上舆情收集和研判引导，重点关注啤酒节相关网络信息。对与啤酒节相关的交通拥堵和食品安全、物价、社会治安、环境卫生等信息，及时与相关职能部门进行反馈，确保问题得以妥善解决。

三、细致做好服务保障，营造安心舒心放心的采访环境

一是及时发布啤酒节保障信息。按照防疫工作要求，啤酒节举办前召开专题新闻发布会，围绕狠抓疫情防控安全、创新节会举办模式、点亮城市夜经济等问题，广泛宣传疫情防控措施，及时回应社会关切。二是严格落实疫情防控工作。在啤酒节举办期间实施精准化、全流程、全环节疫情防控措施，统筹管好“人+物+环境”，为入场游客提供了安全放心的娱乐环境。严格检疫检验各项措施，确保进入活动现场的所有食品、饮品均具备合格检验报告和相关证明材料，尤其是境外进口食品和酒水采取严格检测措施，必须出示核酸检测合格证明方可进入会场。三是做好特殊时期的媒体记者管家式闭环服务。啤酒节期间，对到金沙滩啤酒城采访报道的记者，从采访引导、咨询服务、专访安排、发稿服务到食宿交通、抵离迎送，实行管家式闭环服务，努力为媒体记者提供了一个安心舒心放心的工作环境。今年啤酒节期间，西海岸工委宣传部外宣中心累计接待339家媒体和单位的544名到会媒体记者，各项保障服务工作，得到新华社、中新社、德国电视二台、法国电视一台等中外媒体记者的一致赞誉。

四、体会与思考

作为我国在疫情防控常态化条件下首次主办的大型户外节庆活动，第30届青岛国际啤酒节的成功举办获得全世界的广泛关注，成为讲述中国故事的成功案例。

(一)重大节会活动是讲好中国故事的生动案例

重大节会活动，是彰显城市魅力、展示发展活力的舞台。青岛市近年来先后参与承办上合组织青岛峰会、跨国公司领导人青岛峰会等国际性高端会议，也有国际啤酒节、国际沙滩节等群众参与度高的节会活动。这些节会活动都是讲好中国故事的宝贵资源和载体，借助重大节会活动与城市形象完美结合，潜移默化地宣介城市，推介效果更加明显。

(二)打造新媒体矩阵平台整合优势资源

本届啤酒节期间通过媒体的持续宣传报道，受到了全国及境外人群的广泛关注，尤其是“线下+线上”的创新活动模式，网上曝光量超过4.57亿次，受到了网民的普遍关注。拓展媒体传播阵地，打造外宣媒体矩阵，充分发挥全媒体、多平台优势，整合全球主流媒体优势资源，加深海外受众对青岛的认知，实现传播效果最大化，已成为外宣工作成功的关键因素。

(三)加强大活动期间的精准策划

本届啤酒节为国内举办大型活动的新闻宣传策划提供了启示和借鉴。一方面，加强疫情防控常态化下重大活动举办新闻选题的精准策划。要将大活动疫情防控的标准化和精准化贯穿新闻宣传始终，引导市民理性认识科学防疫与经济复苏的关系，只要把精准化防控做实做细，疫情风险完全可控，引导大家放心、放松消费，更让投资者和消费者有信心。另一方面，精准策划深度报道稿件，将大活动的新闻宣传与城市宣传推介相融合，借助大活动，更好地宣传推介城市形象和魅力。

青岛国际啤酒节的成功举办，彰显了中国统筹推进疫情防控和经济社会秩序全面恢复的理智与勇气、责任与担当，展现了青岛和西海岸新区努力推进复工复产的坚定信心，在青岛国际啤酒节历史上具有里程碑意义，为全国举办同类大型活动、构建新发展格局贡献了“西海岸样本”，也为加快形成国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局贡献了“青岛智慧”。

青岛市人民政府新闻办、中共青岛西海岸新区工委宣传部供稿

责任编辑：杨秀珍