对文化创意(设计)产业与产业化的认知

创意——符合实际的想象力、设计——因地制宜的创造体。文化创意(设计)产业是新时代文化产品的延续和市场需求的创新产物。

随着文化需求层次的提升，文化产业也需同步，加之智慧社会的到来，促使了文化、文化产业和文化创意产业的繁荣……

文化创意是指;以文化为元素、融合多元文化、整合相关学科、利用不同载体而构建的再造与创新的文化现象。

创意(设计)产业是战略性的新兴产业和国民经济先导性的产业，是推进供给侧结构性改革、加快新旧动能转换的重要支撑。它以创新为理念、以创意为核心、以设计为主导、以提升为目的，是新时代新型的智能产品。为将创意设计产业融入于经济发展领域，推动创意设计产业高质量发展，深度赋能产业升级，通过进一步深化改革和机制创新，使创意设计产业成为新的经济增长级(点)。

文化创意产业化是指:依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助于高科技对文化资源进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，产生出高附加值产品，具有创造财富和发展潜力的系列产品系统和产业规模。

一，文化创意内容?

1，文化规范设计创意

A，发掘文化内涵：历史渊源、民俗故事、自然资源、文化演绎。

B，提炼文化主题：独特性、知名度与影响力、文化象征物、政府十四五、投资方意愿，商流人流及区域经济分析。(经济圈)

C，确定运营模式：施工模式(ppp)、运作模式、(EPC)管理模式(多体合作)。

D，构建品牌IP：文化符号，规范靓点、设计卖点、制定宣传营销策略。

2，文化场景创意

A，文化场景的模块选择与分区，业态的选择与组合、(食宿旅游购娱项目、办公与信息咨询、商务区功能与社交场所)

B，探奇的创意产品、(梦幻世界、网络空间、欢乐谷、米姆科技园)

C，构建氛围与形象、(标牌、标识、标志、符号)

3，，文化产品创意

创意设计个性化的文化产品：文化项目自身涵盖的一系列文化产品、文化吉祥物等。

设计文化纪念品：极具特色有创意新产品，改良文化园区的文创纪念品的同质化、劣质化等。

文化电子商品与广告：会员卡、网络AR/VR、APP二维码结伴、线上古镇商业街购物等。

4，文化服务创意

主要内容为：服务形象、服务象征物、服务牌匾、服务着装、礼仪、服务售前售中售后的提示与问候、场景式服务、体验式服务、一对一式的服务等。

5，核心文化项目的业态植入：

(1)，民俗项目的植入、]A，民居、农具、服饰、民间艺术表演、民俗表演。 B，非遗产品及民俗艺术的嫁接。C，凡人凡事、民俗展馆，当地特色习俗等。

(2)，文化产品的植入、文化产品是文化创意的核心，产品的多样性是靠创意来实现的。如： 798、画家村，艺术村落与店铺，(线上艺术品O2O分店)雅昌艺术(拍卖模式)书法、绘画艺术家展厅(售卖与艺术品定制)行为艺术等等。

二，文化创意及产业化的特点与运营

1，个性与共性]

一个好的文化产品，是个性与共同的统一体，也是理性和规范、实践和布局的有机体，更是大文化、大理念、大趋势和大需求的融合体。

2，创意产品的商业化]

根据市场需求，创意产品应做到商业和商品一体、规范和系统经营(文化经济)。开发文创高档产品(文化礼品)构建旅商平台(形成线上线下联动)。

3，文化项目的产业模式]

通过总结文化项目的创意点、运营模式，使之形成文化创意的“可操作”思路。使“地方”(政府)+投资人+创意设计，在项目的前期先营造合力，然后再形成团队，并打造出居民+艺术从业者+商业人员的模式。运作公式为：品牌运作+机遇+核心团队。

三，领悟文化内涵，创新产业业态

文化创意的项目，不仅是仿古和创意，也不仅仅是有深度、个性及特色，更重要的是领悟文化的灵魂与文化的魅力。对文化魅力的发现是一种智慧，对文化力量的运用是一种能力。我们要在领悟文化内涵、丰富业态基础上，精准的做到：精心创意、走入人心、规模吸引、落地生根、打造出以文化为引领、以创意为手段、以产业为载体、以发展为目的的文化创意(设计)产业化新模式……

四，掌握原则与实施路径

在做好创意(设计)产业与实现产业化中，我们要全面贯彻新发展理念，融入构建新发展格局，抓住产业经济发展的新机遇，用战略的思维和定位来促进创意(设计)产业的发展，按照高质量发展的要求，以市场为主导，以改革为主线，内部要整合资源要素，外部要融入产业经济，构建多要素融合、多部门联动、多主体合作、多领域协同的综合创新体系。

坚持政府引导、市场主导：

充分发挥政府引导作用和市场在资源配置中的作用，推动有效市场和有为政府结合，以改革激发市场活力、以政策引导市场预期、以规划明确投资方向、以法治规范市场行为，形成政府引导、市场主导的良性发展机制，促进创意设计产业在市场公平竞争中提高质效。

坚持创新驱动、要素支撑：

强化创新链和产业链、服务链、资金链衔接，推动创意设计理念、方法、内容、业态、模式等变革与提升，建立文化创意基地、文创产业园区、文化科技人才培训等机构，推动创意设计、科学技术、人力资源、金融资本等协同发展，推动创意设计与“大众创业、万众创新”紧密结合，充分激发全社会创造活力，提高自主创新能力，推动创意产业化、专业化、集约化、品牌化。

坚持重点突破、融合发展：

依托资源、文化、科技、产业等优势，实施政企共建和重点支持文创产业发展，瞄准对创意设计依存度高、增值潜力大、带动力强的重点行业，加大融合力度，集中优势力量破解关键领域和薄弱环节及发展瓶颈，培育新的产业增长点，以产业化引领产业转型升级，形成竞争优势、以产业化大规模发展做强创意(设计)产业。

4，坚持跨域合作、区域协同：

抢抓国家实施区域重大战略、区域协调发展战略、主体功能区战略等机遇，发挥区位优势，拓宽合作渠道，大力引进国内外知名创意设计机构、团队，积极培育和扶持创意设计产业，推动创意产业开放、创新、集聚、协同发展，融入国内国际双循环序列。

总之，做好文化创意(设计)产业及实现产业化，一定要将创新体现在创意上，文化体现在设计里，创意体现在产业中。遵循创造、创新、创意启源于文化、归结于智慧。在新时代的良好环境和氛围中，我们要加强文化自信，落实中国特色社会主义先进文化战略、理念和思想，进一步提高文化创意(设计)产业质量，加快形成驱动文化产业的新动能，实现新时代文化事业的发展与繁荣。（文/张建国）

责任编辑：杨秀珍