中国品牌日唯一上榜衣物洗护品牌

立白的成功之道

中国报道讯（杨炎雳 报道）2019年5月19日，第六届中国品牌影响力评价成果发布活动在北京隆重展开。立白在200多家参选企业中脱颖而出，荣膺“2019中国品牌影响力100强”、“2019中国品牌影响力(行业)十大品牌称号”。立白集团总裁被评为“2019中国品牌影响力(行业)十大创新企业家”。

立白洗衣粉是广州立白企业集团有限公司的系列产品，拥有“遇水不烫手”“不伤手、易漂无残留”等不烫手的绿色洗 涤技术。有统计数据显示，从2009年开始至2018年，立白已连续十年全国销量领先，更是连续六年，成为中国最多消费者选择的洗护品牌。立白，作为中国洗涤领域的领导品牌，除了拥有全国销量第一的洗衣粉、洗洁精以外，还有全国销量领先的洗衣皂、洗衣液和小液洗等产品。

立白坚持贯彻衣物洗护理念，不断科技研发，实现产品革新，从“不伤手”的洗衣粉到天然温和的立白天然皂液等一系列衣物洗护产品，均获市场高度认可。2002年“立白合成洗衣粉”被认定为“中国名牌产品”，“立白洗衣粉、洗洁精”被认定为“全国质量稳定合格产品”。2016年，立白在绿色健康发布会上推出了立白不烫手洗衣粉、立白食品用配方洗洁精、立白天然皂液，以及集团其他子品牌旗下的一系列产品，均走的是绿色健康路线。

为了扩大销路，提高市场影响力，立白洗衣粉选择投放广告。1997年，陈佩斯一句“不伤手的立白”，让立白洗衣粉红遍大江南北。2003年，立白邀请香港影视明星欧阳震华和当红女星袁立代言旗下洗衣粉产品，搭档出演立白洗衣粉广告宣传片。2007年5月，立白成为奥运会的赞助商。借助奥运营销，立白的品牌形象得到提升，品牌销售额也在当年突破了100亿。2013年，立白洗衣粉取得《我是歌手》的冠名权，“立白洗衣液，洗护合一，洗衣新标准”这句产品广告语，通过主持人的反复念诵，被观众熟记。《我是歌手》播出后，央视索福瑞数据的调研结果显示，立白洗衣粉的知名度提升13%，美誉度提升11%;而根据AC尼尔森的数据可知，2013年1月至7 月，立白洗衣粉销售额比2012年同期增长了66%。2017年，立白邀请海绵夫妇黄晓明、Angelababy为立白品牌代言人。立白洗衣粉通过广告营销，终在2017 年，国内市场的占有率为25.3%，位居行业第一，成功实现双位数增长。

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