“能源品牌师”第五期培训班在京成功举办

“能源品牌师”第五期培训班日前在北京成功举办。本次培训班与第三届中国国际供应链促进博览会（简称“链博会”）同期举行。培训班以链博会这个国家级的全球性会展平台为大学堂，为学员提供了丰富的学习与实践机会，采用“授课+实践+笔试+互动”的创新模式，学员通过考评后，由中国能源研究会颁发能源品牌师培训（结业）证书。

中国能源研究会品牌分会副主任兼秘书长牟思南主持开班仪式。

开班伊始，中国能源研究会品牌分会常务副主任周志明发表致辞，肯定了【能源品牌师】实现从0到1的突破、从学到用的贯通以及从个体到生态的进化。他介绍，针对当前能源品牌建设面临的战略脱节、生态协同、数智跃迁三大核心命题，本期培训聚焦“品牌连接全业务生态”主题。结合国务院国资委最新印发的品牌建设意见中品牌价值纳入考核、建立品牌投入与经营收入及利润联动机制等要求，他希望学员能成为政策解读者、价值设计师和标准制定者，以本次培训为起点，为能源强国锻造“品牌新质生产力”，助力打造享誉全球的能源卓著品牌。

北大纵横数字营销研究院副院长李丹用“热爱”“学习”“用心”三个词分享了她在品牌建设和服务工作方面的“志”与“合”。学员代表也积极发声，表达了对本次培训的期待与学习热情。

本次培训班持续4天，首日的专业知识课程聚焦核心理论与实操方法。

中国能源研究会品牌分会副秘书长王兵，以“能源品牌整合传播策划”为题展开授课，系统讲解了品牌整合传播策划框架体系、人人皆媒与品牌赋能、策划方法与案例分析及品牌策划与危机管理等核心内容，为学员构建了清晰的品牌传播策划知识体系。

下午，中国社科院财经战略研究院研究员、博士生导师，中国社科院城市与竞争力研究中心副主任刘彦平带来“能源品牌生态体系建设的内涵与策略”课程，深入剖析了能源品牌生态建设的含义、方法论及其与经济社会耦合发展的模式，为学员打开了品牌生态建设的新视野。

实践课程深化链博会现场学习。【能源品牌师】班主任王兵发布了三个实践训练课题及考核办法，学员抽签进行分组，以小组形式完成实践课题。17日-19日，学员们走进链博会现场，参观清洁能源链等展区，近距离接触中国石油、中国石化、国家能源集团等众多企业展示的清洁能源从供给到消纳的全周期产业链成果，学习先进企业在品牌建设方面的经验。

学员们还参与了链博会·清洁能源链系列专题活动。

在第三届·清洁能源链系列专题活动“能源产业数字化发展与企业品牌数字化营销”上，国家电网公司党组宣传部谭同江主持，多位行业权威专家围绕能源企业数字化转型实践、品牌战略升级、党建数字化融合等核心议题展开分享，给学员们带来了一场理论知识风暴。

国家能源集团巡视组副组长李永生指出，新时代能源强国与品牌强国战略推动下，我国能源企业及品牌茁壮成长。针对能源行业“多、大、难、新”特点，他提出能源品牌价值创造需聚焦核心、协同、渗透、环境四大体系，当前正呈现品牌价值资产认知放大、从“成本定价”向“价值定价”跃迁、数字化与AI驱动品牌治理变革三大趋势。为提升能源品牌价值创造，需通过“三个起来”（重视、体系建立、能力提升）谋篇，“三个提升”（信任度、美誉度、忠诚度）布局，“六个管理”（战略、目标、过程、资产、国际化、组织）落子。他展望，随着能源行业清洁化、绿色化发展，能源品牌将在价值创造上实现百家争鸣、百花齐放，助力品牌价值持续提升。

中国能源研究会品牌分会常务副主任周志明指出，党的领导和建设是国企独特优势，能源企业打造红色党建新品牌是落实战略部署与保障能源安全的时代命题。数字党建本质是政党建设新方法、新路径的深刻变革，需从价值定位、实践路径和探索创新三方面推进，将党的政治优势转化为驱动能源变革的战略势能，未来其在实践中必将不断发展，创造更多鲜活经验。

北大纵横数字营销研究院院长赵桐通过BP石油、国家能源集团乌海能源等案例，解析了“三阶九维”品牌战略升级模型，为企业数字化转型中的品牌重塑提供实操思路。

在分享能源产业品牌研究成果时，中国能源研究会品牌分会副主任兼秘书长牟思南指出，在“三个转变”战略、《质量强国建设纲要》及国资委系列品牌政策驱动下，能源产业品牌建设势在必行。当前能源行业品牌存在 “品大于牌”、重资产轻品牌、品牌同质化严重、评估体系缺失等痛点。对此，中国能源研究会品牌分会通过中国能源品牌周、团体标准制定、【能源品牌师】培训班等举措推动行业品牌建设，同时提出技术成果转化、数字化体验重构、标准引导等升级策略，计划成立能源产业品牌研究专家智库，推动市场与品牌耦合、全产业链协同发展。

训班延续了注重实战的特色，设置了实践训练成果考核。学员依次解析实践课策划案，由中国能源研究会品牌分会常务副主任周志明、国家能源集团巡视组副组长李永生、国家电网公司党组宣传部品牌处处长谭同江、中国能源研究会品牌分会副主任兼秘书长牟思南、北大纵横数字营销研究院院长赵桐及王兵副秘书长组成的专家评审团进行评价打分，全面检验学员的学习成果，提升他们应对实际问题的能力。

中国能源研究会品牌分会副秘书长王兵作为培训班班主任，肯定了学员们在培训期间的积极表现与显著进步。在结业发言中表示，品牌工作需贴近产业、突出实战，本次培训班与链博会相结合，为学员提供了一个广阔的学习交流平台，让大家能紧跟能源行业发展前沿动态。

会议尾声，中国能源研究会品牌分会常务副主任周志明、国家能源集团巡视组副组长李永生为学员颁发了【能源品牌师】第五期结业证书，由牟思南揭晓优秀学员并颁发了荣誉证书。

据悉，自2023年12月首期培训班启航至今，【能源品牌师】已成功举办了四期，累计培育二百余名专业人才。该培训班是我国能源行业首个全国性品牌建设培训班，旨在培育能源一流品牌建设专业人才，打造能源产业品牌发展智库专家，提升能源企业品牌建设水平，为质量强国建设注入能源品牌力量。（雷林）

责任编辑：杨炎雳