王琪:致力推动中国文旅发展

作为ITIA艾蒂亚机构的发起人和创始人，王琪先生致力于推动中国旅游资源的投资与开发、促进国内外优质资源的对接与整合，深入了解和把握当今旅游投资各个领域的趋势和变化，具有广泛的行业资源和巨大的行业号召力。

作为中国旅游投资行业深具影响力的观察家、行业发展的推动者和引领者，王琪先生多年来在各种会议和媒体上发表了许多重要讲话或观点，参与并指导了多项重大文化旅游项目的策划和论证。他的观点和见解对行业的发展具有重要的指导意义，行业的发展多次证明了他的先见之明和精准预判。

警惕旅游地产虚假繁荣，让旅游离文化更近一点

2012年，王琪成为旅游投资行业内第一位提出要理性地看待大规模旅游投资热现象的专业人士，2012、2013、2014连续三届他在中国旅游项目投资大会上，要求全行业警惕旅游地产类项目投资过热的虚假繁荣。他大胆判断，中国旅游地产行业中将很快出现一大批盲目投资的烂尾项目。这一预警早于行业出现危机早了整整八年。

2012年，王琪在第二届中国旅游项目投资大会上就提出，未来旅游项目的发展有两个方向，一是和文化创意相结合，二是融入科技智慧。作为旅游领域的思想者和华夏文化的探索者之一，他首次提出“文旅”这一概念：让旅游离文化更近一点。

2015年，王琪先生在第五届中国旅游项目投资大会上表示，繁荣旅游投资项目，学习与引进是一个办法，创新与跨界也是个办法。要提升游客体验需要旅游项目创新，而实现创新就需要跨界。为了解决旅游多样性的问题，旅游界要主动的去引入更多的人类的精神文明成果。

城市才是旅游投资新的蓝海

2016年，王琪先生在ITIA艾蒂亚平台上发表观点并在南京开办第一期艾蒂亚学院城市建设和旅游投资高级研究班：超前5年看，旅游投资的未来投资机会将出现在新的城市里，城市才是旅游投资新的蓝海，中国的城市必将抛弃房地产转而通过旅游和泛旅游的产业（包括文化创意产业）的导入进行整个空间和功能的活化，中国的下一个十年或二十年，城市旅游将是旅游投资的重大的蓝海，存在很大的机遇。

2017年大众度假时代，旅游产业进入到非常蓬勃发展的阶段。王琪认为，要让旅游的东西归旅游，让地产的东西归地产，旅游投资项目重点关注旅游产业本身的产品质量，以创新的思维打造精细化的旅游产品，才是整个旅游投资行业健康发展的方向。

新领域、新动力、新产品，2018年旅游投资行业发生大变革。王琪先生宣布：旅游投资将迎来2.0时代，文旅融合成为当前中国旅游投资行业最重要的发展新机遇。旅游投资应尊重文化价值的全部内涵，对文化保持敬畏之心和责任感。旅游投资行业的发展应增加文化修养底蕴，深入研究行业规律，对标国际国内优秀企业。未来文化旅游的投资主体应该是具备创造社会、人文、经济、生态价值能力的新型文旅产业集团。

夜游已经成为旅游的重要内容和方法

2019年3月，全国第一个夜游专业机构“ITIA艾蒂亚夜游专业委员会”成立。王琪认为，夜游已经成为旅游的重要内容和方法。夜间旅游包括商业街区夜游、旅游小镇夜游、主题公园夜游、演艺夜游、娱乐夜游、灯影秀、庙会、灯会、特种夜游等多种形态，新的形式和业态也不断出现。但总体上看，当前中国夜游还处于启动阶段，产品远远不能满足游客和居民的消费需求，必须加强供给，夜游的边界、审美、文化融合、多手段创新等问题亟待解决。

沉浸式文旅即将突破千人级别 

2021年沉浸式文旅呈火山爆发之势，成为文旅投资的新热点。王琪先生表示，沉浸式文旅是继资源型的观光旅游、创意型的休闲旅游后的又一次全面升级，远不止很多人误以为的演艺和光影夜游。他指出，目前景区+沉浸式产品的问题、互动式戏剧和演艺、剧本杀、互动沉浸式游戏或者派对等这些行业创新产品最大的矛盾是在客流量和沉浸感方面的均衡问题，已经在运营的项目大多在百人级别上。他相信，2022年项目规模一定会突破千人级别。

2022年5月，由王琪先生带队主导进行顶层设计策划的沉浸式文旅项目西安《长安十二时辰》项目开业，成为沉浸式文旅的爆款产品，项目由百人级别一跃突破万人级规模。

求真务实的专业精神

在疫情后中国旅游投资行业出现大量不顾经济效益盲目追求社会效益和人流量的不良趋势下，王琪先生在2023年第十三届中国旅游项目投资大会上提倡中国旅游投资应该求真务实，实事求是的原则和精神。他明确要求业内的专业服务机构要本着实事求是、认真负责的态度和原则，向投资者提供切实可行可长期运营的文旅项目方案策划。十五年来，王琪先生在中国旅游投资行业以其敏锐的洞察力，精准把握了中国旅游投资行业的发展趋势，做出了卓越贡献。（王文）

责任编辑：杨炎雳